Gedanken, die weitergehen.

Was meine Marke von mir verlangt

Fünf Dimensionen prägen The Inner Brand: Klarheit, Präsenz, Fokus, KRAFT und Weite. Auf einer Website lassen sie sich sauber definieren. Interessant wird es dort, wo sie im Alltag Entscheidungen fordern, sich widersprechen oder gegenseitig korrigieren.

Marke

Sandra Kraft

vor 2 Tagen4 Min. Lesezeit

Ich muss nicht jede Lücke füllen.

Ich bin schnell darin, Gedanken weiterzuführen, Lösungen zu finden und Lücken zu füllen. Inzwischen frage ich mich häufiger: Ist das überhaupt meine Lücke? Über kleine Veränderungen im eigenen Verhalten – und darüber, was passiert, wenn wir nicht mehr automatisch so reagieren wie bisher.

Gedanken

Sandra Kraft

vor 7 Tagen3 Min. Lesezeit

Fünf Werte. Vier Kontinente. Und jetzt?

Unternehmenswerte sollen Orientierung geben. Doch fünf Begriffe schaffen noch kein gemeinsames Verständnis – erst recht nicht über Länder, Sprachen und Kulturen hinweg. Entscheidend ist, was aus einem Wert im Alltag wird: ein schönes Wort, ein ambitioniertes Ziel oder tatsächlich gelebtes Verhalten?

Gedanken

Sandra Kraft

2. Okt.4 Min. Lesezeit

Sieht gut aus. Stimmt aber nicht.

Eine Marke kann hervorragend gestaltet sein und sich trotzdem nicht richtig anfühlen. Denn Logo, Farben und Typografie sind nur das, was außen sichtbar wird. Entscheidend ist, was darunter liegt: ein klarer Kern. Erst daraus entsteht ein Auftritt, der nicht nur gut aussieht, sondern wirklich passt.

Marke

Sandra Kraft

2. Okt.3 Min. Lesezeit

Mich interessieren die Dinge, die unter der Oberfläche liegen.

Was macht eine Marke wirklich aus? Wann wird aus einem Wert Haltung? Was verändert sich außen, wenn sich innen etwas bewegt?

Hier schreibe ich über Beobachtungen aus mehr als 20 Jahren Marketing, über Arbeit und Kommunikation – und über Gedanken, die nicht mit der ersten Antwort enden.

Denn Wirkung beginnt selten dort, wo sie sichtbar wird.