Marke

Über Markenidentität, Positionierung und den Ausdruck nach außen. Was eine Marke trägt, wie sie wirkt - und warum es mehr braucht als ein schönes Design.

Was meine Marke von mir verlangt

Fünf Dimensionen prägen The Inner Brand: Klarheit, Präsenz, Fokus, KRAFT und Weite. Auf einer Website lassen sie sich sauber definieren. Interessant wird es dort, wo sie im Alltag Entscheidungen fordern, sich widersprechen oder gegenseitig korrigieren.

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Sandra Kraft

vor 2 Tagen4 Min. Lesezeit

Sieht gut aus. Stimmt aber nicht.

Eine Marke kann hervorragend gestaltet sein und sich trotzdem nicht richtig anfühlen. Denn Logo, Farben und Typografie sind nur das, was außen sichtbar wird. Entscheidend ist, was darunter liegt: ein klarer Kern. Erst daraus entsteht ein Auftritt, der nicht nur gut aussieht, sondern wirklich passt.

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Sandra Kraft

2. Okt.3 Min. Lesezeit

Mich interessieren die Dinge, die unter der Oberfläche liegen.

Was macht eine Marke wirklich aus? Wann wird aus einem Wert Haltung? Was verändert sich außen, wenn sich innen etwas bewegt?

Hier schreibe ich über Beobachtungen aus mehr als 20 Jahren Marketing, über Arbeit und Kommunikation – und über Gedanken, die nicht mit der ersten Antwort enden.

Denn Wirkung beginnt selten dort, wo sie sichtbar wird.